C’est une première dans l’industrie marketing du cinéma. Le réalisateur Joshua Michael Stern vient de publier un teaser du très attendu Jobs avec Ashton Kutcher sur… Instagram.Le film revient sur l’ascension du visionnaire Steve Jobs, co-fondateur et ex-patron d’Apple inc. De l’abandon de ses études universitaires à la création d’une des entreprises les plus connues au monde, le biopic retrace les succès comme les échecs du génie de l’informatique. Ashton Kutcher incarne ce pionnier hors norme, entouré par Josh Gad (Love, et autres drogues), Ron Eldard (Super 8), Dermot Mulroney (Zodiac) ou encore Amanda Crew (Le Secret de Charlie).La bande-annonce du film était déjà particulièrement explicite (la création d’Apple dans un garage, l’ascension en bourse de la marque, le départ de Jobs de l’entreprise…). Tout semblait déjà avoir été dit. En outre, la biographie du chef d’entreprise est connue aux quatre coins de la planète. Difficile de ne pas tomber dans le cliché.Misant sur les réseaux sociaux à la mode, un nouveau montage a donc été mis en ligne sur Instagram. Grâce à une mise à jour de l’application, il est désormais possible de publier des vidéos. Il n’en fallait pas moins pour que Joshua Michael Stern y voie une opportunité de créer le buzz sur son biopic. C’est en effet la première fois qu’un film lance son trailer via le réseau social de photos et dorénavant de vidéos. C’est surtout ce support qui vaut le détour, car en soi, cette vidéo est particulièrement courte !Est-ce un gros coup pour autant ? L’idée est amusante mais elle déçoit un peu, tant Apple a fondé une nouvelle manière de communiquer. On a l’impression que l’équipe du biopic arrive un peu après la bataille, de nombreux réalisateurs (James Mangold, Marc Webb, Bryan Singer…) ayant profité de divers réseaux sociaux et applications à la mode avant elle pour partager des infos sur leurs films directement avec les fans. Là, on est loin des promotions intenses de The Amazing Spider-Man 2 ou X-Men Days of Future Past, que les futurs spectateurs peuvent suivre en direct sur Twitter !Reste que Jobs sortira le 21 août en France et qu’on a hâte de voir la transformation d’Ashton Kutcher. D’autres éléments de promo plus originaux seront-ils mis en avant au fil des semaines ? Patience. En attendant, on peut toujours revoir sa bande-annonce :
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